华体会,农产品品牌化呈现七大特点

在政策撑持和消费变化的鞭策下，最近几年来，我国农产物品牌化历程加快，“成长品牌农业是实现农产物溢价、获得利润的宝贝”成为业内共鸣，愈来愈多的农业人发力制造有影响力、有文化内在的农业品牌，向品牌要效益。

精装农产物占比晋升

这一特点在果蔬、粮油、干货等品类中尤其较着。曩昔，农产物经销商常常只重视渠道供货，轻忽产物品牌扶植，产物年夜多为通俗包装乃至没有包装。现在，愈来愈多包装精彩、带有品牌的农产物呈现在市道上，让消费者面前一亮。

文化元素助力农产物品牌化

跟着国潮突起，国潮包装也最先呈现在农产物范畴。值得留意的是，简单粗鲁的国潮化其实不能帮忙品牌脱颖而出，反而轻易形成同质化。只要进行系统化的品牌扶植，根据产物特点进行周全的国潮设想，才能有用表现品牌价值。

线上头部品牌“反扑”线下

愈来愈多“飘喷鼻”线上的农产物品牌最先发力线下商超级支流渠道，年夜面积、多品类铺货并睁开促销推行。如线上头部年夜米和杂粮品牌“十月稻田”，在商超上架的年夜米产物已达10种以上。

区域优良农产物备受青睐

五常年夜米、库尔勒喷鼻梨、龙口粉丝……最近几年来，区域优良农产物备受渠道商的青睐。以五常年夜米为例，线上品牌多达数十个，线下商超也有十余个品牌的产物同时摆设。强强结合、强者愈强，区域优良农产物与品牌办事商、渠道商联手，将有用晋升品牌的市场影响力和合作力。另外，良多农特产物区域公用品牌早已不知足在国内市场，最先向国际市场进军。

品种合作加重

朱颜草莓、阳光玫瑰葡萄、维纳斯苹果、烟薯26号……最近几年来，农产物的品种更新迭代加快，业内企业也意想到了这一点，一些农业公司最先测验考试代办署理或买断劣势品种。种子被称为“农业的芯片”，面临多年的“缺芯之痛”，先正达团体等企业最先强化科技立异的主体地位，与科研院所、高校组建立异结合体，集中气力破困难、补短板、强劣势、控风险，助力农产物稳产保供。

数字化倒逼品牌重塑

电商平台可以或许给上游供给商们带来机遇，首要由于其能够经由过程多种运营手段，将离散的需求集中起来，为每一个农产物细分品类成立年夜数据库，并以此为根据，对农产物供给商提出更高的要求。在“跑马机制”的鞭策下，供给商从产物开辟、供给链鼎新、渠道营销、新媒体传布等各个方面，从头塑造着农产物品牌，这也加快了农产物品牌化历程。

财产集群效应凸显

在良多劣势农业地域，合作已在更普遍的范畴睁开。在能源价钱、劳动力谙练水平、包装包材厂家配套、仓储物流配套、处所当局办事、汗青文化发掘、区域品牌扶植、文旅资本的开辟等更多方面获得劣势，从而吸引优异的财产链办事商入驻。而这些与农业相干的范畴，良多也是能处理年夜量劳动力就业的范畴。是以，做强农业财产集群是推动村落复兴的有用手段。（编纂 李闯）

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